黑料不打烊最新2023:黑料网 今日黑料首页-【独家】TikTok电商今年在美国增长目标为400%,“下架风波”未影响内部信心

admin 旅游 2025-02-19 1 0

界面新闻记者 | 肖芳

界面新闻编辑 | 文姝琪

2月19日,界面新闻多个知情人士获悉美国经历关停风波之前TikTok电商已经定下了今年在美国增长400%目标目前TikTok电商美国增长最快的是家居品类保健品不错增长

1月19日,在TikTok短暂下线时,其电商管理层已向部分商家明确表示TikTok在美国不会关停,电商业务也不会受到风波的影响。

当下,TikTok如何美国合法运营还没有定论业务仍在正常运营一位接近TikTok电商人士透露TikTok公司内部对今年在美国完成400%增长目标非常信心

一位TikTok电商运营中国商家界面新闻表达乐观态度看来TikTok电商目前在美国的发展状态和国内2020前后抖音电商类似中小商家每天订单量能达到1000左右

美国用户消费习惯中国用户较大差异界面新闻获得一份TikTok电商内部会议资料显示短视频TikTok电商美国GMV(商品交易总额)主要来源占比达到40%左右商城GMV占比30%左右直播带来GMV只占10%左右商场GMV中搜索占比40%推荐占比25%频道占比10%

相比之下印尼、马来西亚、柬埔寨、泰国国家用户消费习惯中国用户更为相似他们更加愿意通过直播电商购物

美国用户消费更为理性商家来说意味着更低运营成本

一方面美国市场退货率更低据上述接近TikTok电商的人士透露目前TikTok电商美国平均退货率5%左右抖音电商国内平均退货率40%服饰个别品类退货甚至达到70%以上

另一方面商家美国市场内容运营成本更低多位商家表示抖音电商已经没有自然流量商家不投流无法获得销量

去年以来抖音电商生态内卷程度越来越中小商家已经很难赚到相比之下TikTok电商不仅还有自然流量而且只需要通过短视频种草就会源源不断订单

正因为如此已经大量抖音上无法赚钱的中小商家MCN机构转战美区TikTok电商

一家MCN机构负责人界面新闻透露TikTok电商中90%以上商家来自中国美国网红经济认知远不如中国深刻

这个趋势TikTok电商美区商家入驻政策去年11进行调整

其中一个较大变化商家入驻美区TikTok电商需要提供第三方电商平台经验美国本土运营资质上传中国内地和中国香港营业执照也可入驻

入驻政策调整之前美区TikTok电商的商家主要是在亚马逊做到一定规模商家,中小商家入驻需要租用美国本土企业的资质,具有较高的门槛。

界面新闻了解TikTok电商内部近期美区电商业务判断增长前景广阔。因为在整个流量大盘付费流量只占20%-30%比例并不高

界面新闻字节跳动方面求证上述信息对方不予置评。

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